21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 記者孫煜 上海報道
貴州茅臺（600519.SH）又一次以一份開門紅季報開啟新的一年。
據(jù)4月26日晚間披露的一季報，貴州茅臺一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入387.56億元，同比增長20%；歸母凈利潤207.95億元，同比增長20.59%。
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本月16日晚，茅臺曾預(yù)告一季度營收增速同比增長約18%，凈利潤同比增長約19%。4月17日召開的茅臺集團(tuán)2023年第十三次黨委（擴(kuò)大）會議曾點(diǎn)評一季度生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)定增長，“超過預(yù)期”。相比這份提前發(fā)布的經(jīng)營數(shù)據(jù)，本次正式披露的業(yè)績增速更加亮眼。
一季度，貴州茅臺在渠道端和產(chǎn)品端依然沿著去年的改革路徑前進(jìn)。
直銷渠道依然保持著快速增長。公司經(jīng)銷渠道收入209.29億元，同比下降2.20%，連續(xù)5個季度下滑；直銷渠道收入178.07億元，同比增長63.56%。在渠道占比上，直銷收入同比增長12.25百分點(diǎn)，已至45.97%。
截至一季度末，去年3月31日上線的i茅臺營銷平臺上線整整一年。在一季度，i茅臺加大了生肖酒和茅臺1935的日均投放量，平臺收入順勢創(chuàng)下了單季度新高，實(shí)現(xiàn)收入49.03億元，為直銷渠道貢獻(xiàn)了主力增量。
發(fā)展i茅臺等自有電商等直銷渠道的目的在于提升公司利潤。貴州茅臺產(chǎn)品實(shí)際零售價較之建議零售價和出廠價普遍溢價較多，但市場溢價帶來的利潤過去一直留存在茅臺體外。借助直銷渠道的發(fā)展，貴州茅臺可以一定程度上收回這些利潤。
從2022年年報披露的利潤率來看，i茅臺平臺高達(dá)95.26%，這一數(shù)字遠(yuǎn)超批發(fā)代理渠道（89.22%），同時也超過茅臺酒的綜合毛利率（94.19%）。提升i茅臺銷售占比能增益貴州茅臺的整體利潤率。一季度，貴州茅臺毛利率小幅提升0.2%，至92.6%。
在產(chǎn)品端，茅臺旗下的茅臺酒和系列酒兩大序列都保持了穩(wěn)定增長，營收分別同比增加17%和46%。
在一季度，貴州茅臺繼續(xù)增加了非標(biāo)茅臺酒產(chǎn)品的投放力度。在提升部分單品投放量的基礎(chǔ)上，茅臺又新推出了二十四節(jié)氣酒這一新產(chǎn)品序列，目前春系列已發(fā)布“立春”“雨水”“驚蟄”與“春分”四款酒。
和以往的產(chǎn)品銷售方式不同，茅臺將二十四節(jié)氣酒的獲取與年初上線的“巽風(fēng)數(shù)字世界”綁定。這一App由茅臺集團(tuán)旗下茅臺文旅與網(wǎng)易集團(tuán)旗下網(wǎng)易好物共同開發(fā)完成。
巽風(fēng)還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，搭建了一個用戶虛擬釀酒的數(shù)字世界。通過巽風(fēng)平臺和線下門店，用戶可以實(shí)現(xiàn)“虛擬釀酒、線下提貨”。這一創(chuàng)新的產(chǎn)品銷售方式進(jìn)一步提升了貴州茅臺非標(biāo)產(chǎn)品的C端觸達(dá)度。
有行業(yè)分析人士告訴記者，貴州茅臺的節(jié)氣酒和此前推出的生肖酒類似，都屬于自飲較少、“收藏屬性”較高的非標(biāo)產(chǎn)品。雖然“二十四節(jié)氣”款型較多，但茅臺方面預(yù)計(jì)會控制好投放總量，以保證其市場價值。
據(jù)國金證券預(yù)計(jì)，二十四節(jié)氣系列高噸價產(chǎn)品投放量為大幾百噸。
截至4月26日收盤，貴州茅臺微漲0.78%，報1743.91元/股。
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