相信很多人第一次聽(tīng)到小鵬汽車這個(gè)品牌時(shí)，絕對(duì)不會(huì)將這個(gè)名字和以科技智能化為代名詞的新能源汽車聯(lián)系上。甚至網(wǎng)上還有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)第一次聽(tīng)到小鵬汽車時(shí)，他腦海里浮現(xiàn)的第一個(gè)想法是“兩輪的還是三輪的”。盡管品牌名不一定和產(chǎn)品的直接質(zhì)量掛鉤，但是卻能深刻地影響到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象。
汽車行業(yè)以創(chuàng)立者姓名為名稱的品牌很多
小鵬汽車這個(gè)品牌名的靈感很顯然來(lái)自創(chuàng)始人何小鵬。但這在汽車行業(yè)并不是什么很奇怪的事情，我們?nèi)粘Ｄ芙?jīng)常見(jiàn)到的豐田、本田、福特、奔馳、邁巴赫、保時(shí)捷、法拉利等等三十多個(gè)品牌都是以創(chuàng)始人名字來(lái)命名的。在這個(gè)行業(yè)，創(chuàng)始人希望將自己的名字當(dāng)做品牌名，這其實(shí)是一種很常見(jiàn)的事情，畢竟如果成功了就是一件可以流傳百年的趣事。
小鵬不土只是不適合
小鵬這個(gè)名字其實(shí)不土，只是不適合新能源汽車。如果放在其它傳統(tǒng)行業(yè)，例如：小鵬啤酒、小鵬汽水、小鵬木材甚至小鵬發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠都沒(méi)有太大的違和感。但在新能源汽車這個(gè)領(lǐng)域，從特斯拉開(kāi)始，新能源汽車的標(biāo)簽就是“精英”、“高科技”和“智能化”等等。因此當(dāng)小鵬汽車這個(gè)略顯平常的名字與新能源汽車聯(lián)系起來(lái)時(shí)，其中的差距感就不免讓人產(chǎn)生懷疑，不經(jīng)產(chǎn)生“你這個(gè)名字是認(rèn)真的嗎”這種疑問(wèn)。
但實(shí)際上一個(gè)品牌用什么樣的名字和它的技術(shù)還有產(chǎn)品的關(guān)系并不大，對(duì)于該品牌的品牌故事和企業(yè)文化可能影響更大一些。但不可否認(rèn)的是品牌名稱能很大程度地影響消費(fèi)者的第一印象，小鵬這個(gè)名字在初期其實(shí)會(huì)較大的影響企業(yè)形象和定位，因此在起步階段總需要花費(fèi)額外的時(shí)間去進(jìn)行解釋和闡述定位。
許多人都希望小鵬改名
曾經(jīng)有人在某一段時(shí)間做過(guò)一個(gè)有趣的統(tǒng)計(jì)，那就是“有多少網(wǎng)友希望理想、小鵬、蔚來(lái)改名”，結(jié)果也很有意思。通過(guò)百度搜索得出來(lái)的信息，希望理想改名的信息約有293萬(wàn)條，希望蔚來(lái)改名的信息越有89萬(wàn)條，希望小鵬改名的信息僅有71萬(wàn)條，比較出乎人意料是不是？
理想改名的信息最多，是因?yàn)槔硐胍呀?jīng)“順從民意”改過(guò)一次名字了。最開(kāi)始的名字其實(shí)是車和家，后來(lái)改為理想智造，最后才改為理想汽車。更有意思的是蔚來(lái)和小鵬也改過(guò)名字，蔚來(lái)改了英文名，由NEXT EV到NIO。小鵬據(jù)說(shuō)最早的名字是橙行汽車，也是后面才改為小鵬汽車的。
有趣的是，雖然搜索小鵬汽車改名得出來(lái)的信息最少，但是呼聲卻是最大的，你甚至能在不少蔚來(lái)改名和理想改名的相關(guān)搜下看到強(qiáng)烈要求小鵬改名的網(wǎng)友。
堅(jiān)決不改
小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬對(duì)于網(wǎng)友呼吁改名的回應(yīng)是絕對(duì)不改。稱對(duì)小鵬汽車名字爭(zhēng)議曾有過(guò)迷茫，但他依然堅(jiān)信名字并非提升小鵬汽車品牌力的核心，產(chǎn)品力才是。他認(rèn)為產(chǎn)品實(shí)力的高低，才是決定一個(gè)品牌高低的終極因素，而不單純?nèi)Q于一個(gè)符號(hào)或者一個(gè)名字。無(wú)論是小鵬汽車，還是它的英文名XPENG，只要堅(jiān)持在產(chǎn)品的科技智能和制造的品質(zhì)工藝上做到足夠好，最終這個(gè)品牌一定會(huì)讓消費(fèi)者知道、相信、記住并且認(rèn)可。
確實(shí)，一個(gè)好的品牌名稱肯定是一個(gè)加分項(xiàng)，但一個(gè)品牌的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力還是過(guò)硬的技術(shù)研發(fā)、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)以及良好的服務(wù)體系。但其本意小編覺(jué)得應(yīng)該還是希望保留小鵬汽車這個(gè)名字。
總結(jié)
相比以前，現(xiàn)在的消費(fèi)者們也都慢慢接受了小鵬汽車這個(gè)品牌名，或許是已經(jīng)習(xí)慣也或許是見(jiàn)到了小鵬汽車不改名的決心。在汽車行業(yè)，說(shuō)什么從來(lái)都不如做什么，只有腳踏實(shí)地地做好了產(chǎn)品，才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。小鵬汽車距離重新定義“小鵬”這個(gè)品牌名稱還有多遠(yuǎn)的距離，我們都不得而知，但希望它能實(shí)現(xiàn)它的承諾給消費(fèi)者們帶來(lái)值得人們記住的產(chǎn)品。
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