文/寶拉

行業(yè)內(nèi)爆料真真假假，不過(guò)有意思的是“唱衰”的爆料可信度卻不低，特別是正值汽車深一輪變革的時(shí)候，淘汰洗牌都是常事，并且有加速的趨勢(shì)，其中二線合資品牌更是難抗。

近期，市場(chǎng)上關(guān)于斯柯達(dá)退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一度有扛不住市場(chǎng)壓力之嫌。

(資料圖)

“中國(guó)的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此需要和中國(guó)合資伙伴一起研究下一步的方向。斯柯達(dá)將考慮只在中國(guó)銷售汽車，把生產(chǎn)放在其他國(guó)家”。

斯柯達(dá)首席執(zhí)行官克勞斯·澤爾默面對(duì)傳言在近日回復(fù)到，似乎斯柯達(dá)被迫退出中國(guó)市場(chǎng)只差一紙官宣。

業(yè)績(jī)下滑，新能源浪潮下被洗牌的縮影

曾經(jīng)無(wú)比風(fēng)光的大眾之子，在今時(shí)不同往日的環(huán)境中，銷量深陷泥淖。

2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2016-2018年，斯柯達(dá)在華銷量連續(xù)三年突破30萬(wàn)輛，并在2018年攀至頂峰，在這十來(lái)年間，斯柯達(dá)成就了自己的輝煌。

不過(guò)2019年開始之后，斯柯達(dá)的業(yè)績(jī)開始下滑，特別是在2020年，斯柯達(dá)開啟了“以價(jià)換量”的自救模式，但是仍抵擋不住下滑的趨勢(shì)。2021年，情況越來(lái)越差，連續(xù)三年間，斯柯達(dá)在華銷量分別為28.2萬(wàn)輛、17.3萬(wàn)輛、7.12萬(wàn)輛。今年前10月，斯柯達(dá)累計(jì)在華賣出3.8萬(wàn)輛，銷量持續(xù)“腰斬”，市場(chǎng)表現(xiàn)慘不忍睹。

市場(chǎng)環(huán)境變化為主要原因

斯柯達(dá)開始“不行”的情況出現(xiàn)在了2019年，而這一年也是國(guó)產(chǎn)新能源車型大量上市的一年，斯柯達(dá)開始直面新能源車型的來(lái)勢(shì)洶洶。

這一年，新能源車型在國(guó)家補(bǔ)貼、各項(xiàng)優(yōu)惠政策的加持下，已經(jīng)算得上的“香餑餑”了，這時(shí)，斯柯達(dá)就受到了不小的影響。另外，這一年也是各路造車新勢(shì)力噴薄的一年，斯柯達(dá)還面對(duì)著自主品牌的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品趨勢(shì)和品牌挑戰(zhàn)的合壓之下，斯柯達(dá)扛不住了，2019年銷量下滑接近兩成。

接下去的幾年，斯柯達(dá)逐漸邊緣化，國(guó)內(nèi)的新能源品牌繼續(xù)火熱開始陸續(xù)交付，但是斯柯達(dá)卻轉(zhuǎn)型緩慢，最終導(dǎo)致燃油車賣不動(dòng)，新能源車缺乏的窘境。

除此之外，斯柯達(dá)如今的局面和斯柯達(dá)的市場(chǎng)定位也脫不了干系，斯柯達(dá)在2017年之前意識(shí)到SUV市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)較好，所以篤定地將自己的產(chǎn)品集中在了SUV市場(chǎng)中。2017年，斯柯達(dá)自開啟SUV戰(zhàn)略后，開始加快豐富SUV產(chǎn)品矩陣，但是SUV的銷量卻在達(dá)到頂峰后開始回落，斯柯達(dá)的算盤算是落了空，斯柯達(dá)SUV三兄弟的銷量只能維持在千輛的水平。

印度是最好的退路？

根據(jù)路透社消息，克勞斯·澤爾默百事斯柯達(dá)目前更關(guān)注印度市場(chǎng)，那么在印度市場(chǎng)的路會(huì)好走嗎？

個(gè)人認(rèn)為難上加難。

一方面，從市場(chǎng)范圍來(lái)看，印度市場(chǎng)是全球第四大汽車市場(chǎng)，所以能夠給斯柯達(dá)提供一個(gè)施展拳腳的先天機(jī)會(huì)，但是還是比不了中國(guó)市場(chǎng)。

另一方面，印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)絲毫不小。不可否認(rèn)地是，新能源汽車才是汽車發(fā)展的方向，斯柯達(dá)要想在印度提高銷量則必須用新能源產(chǎn)品打開局面，但是在印度新能源市場(chǎng)，目前已有特斯拉、現(xiàn)代、比亞迪、大眾、奔馳等外國(guó)大廠存在，以斯柯達(dá)目前的競(jìng)爭(zhēng)力，和他們相比并沒有什么勝算。

除此之外，印度也有如塔塔汽車等強(qiáng)勢(shì)的本土車企，再加上印度政府對(duì)海外企業(yè)入駐的嚴(yán)苛要求，就連特斯拉和比亞迪實(shí)現(xiàn)較高的業(yè)績(jī)，斯柯達(dá)又拿什么去在印度市場(chǎng)再創(chuàng)輝煌呢？

根據(jù)最新的消息，斯柯達(dá)方中國(guó)對(duì)有關(guān)媒體表示，“目前公司尚未就調(diào)整戰(zhàn)略的必要性作出任何決定?！蓖瑫r(shí)合作伙伴也表示，“我們還沒有接收到（退出中國(guó)）這一消息。從排產(chǎn)來(lái)說(shuō)，目前斯柯達(dá)的生產(chǎn)情況應(yīng)是一切正常的?！彼运箍逻_(dá)退出中國(guó)市場(chǎng)與否現(xiàn)在仍沒有定論。

不過(guò)個(gè)人認(rèn)為離最后的一紙官宣不遠(yuǎn)了，鈴木、雷諾、菲亞特等品牌都已經(jīng)相繼推出，在中國(guó)自主品牌和寡頭大廠的圍剿下，二線合資品牌在華的生存壓力巨大，斯柯達(dá)又還能撐多久呢？

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