CBO記者 李建子
近日，國貨底妝品牌方里FUNNYELVES正式官宣，已完成數千萬A輪融資，本輪融資由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投。據悉，資金將用于產品升級、線下渠道建設、團隊擴充等方面。
“這次投資主要是看好方里創(chuàng)業(yè)團隊在彩妝領域取得的成功。對于貝泰妮目前沒進入的領域，會通過投資進行學習?！辈稍L中，貝泰妮告訴《化妝品財經在線》記者，此次投資是貝泰妮CVC基金投資的項目，這個基金主要投資健康消費相關領域的項目。
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【資料圖】
專研亞洲膚質的彩妝品牌
公開資料顯示，方里創(chuàng)立于 2017 年，前身為美妝 MCN 機構「美兮」，2020 年 5 月起專注養(yǎng)膚底妝。品牌品牌官網介紹，品牌初心其實是在全球底妝頂級資源超90%專研歐洲、不足10%專研亞洲的背景下，方里期望整合全球資源，刷新亞洲底色以“回歸自然、追尋極簡主義”為目標，致力于研發(fā)更適合亞洲膚質/膚色的持久底妝。
據了解，方里品牌創(chuàng)始人楊菊畢業(yè)于中央美院，從事進口化妝品貿易行業(yè)10年，曾創(chuàng)立悅之謎（北京）生物科技有限公司，還曾擔任杭州愛朵網紅電商孵化器CEO，并曾是10個進口品牌的大中華區(qū)總代理和聚美優(yōu)品、樂蜂網等垂直電商平臺核心化妝品供應商。
品牌其他核心團隊成員出身雅詩蘭黛、寶潔、小紅書等，擁有產品創(chuàng)意、研發(fā)及運營經驗。首席技術官 Harvey Gedeon 是雅詩蘭黛前CTO，曾負責SK-II、海藍之謎和雅詩蘭黛小棕瓶的研發(fā)，目前雙方已經成立方里仿生實驗室，專注于底妝產品研究。同時，品牌還擁有自有研發(fā)實驗室和國際供應鏈，配方師均來自國際一線研發(fā)機構。
此外，品牌資訊長王天翔為L‘Onvie創(chuàng)始人，歷任雅詩蘭黛全球研發(fā)總監(jiān)、露華濃產品開發(fā)經理和寶潔資深科學家；首席市場官陶子曾是小紅書福利社（電商）核心成員，擁有4年小紅書美妝自營管理和美妝品牌商家運營經驗。
記者注意到，目前，方里在天貓官方旗艦店有15個SKU，價格主要在80—400元，售價199元的品牌爆款產品方里柔焦蜜粉餅折后售價89元。
公開資料顯示，2021年方里線上銷售額突破2億元，營收同比增長達1300%。
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薇諾娜也“焦慮”
當完美日記母公司逸仙電商開始加大護膚版塊投入之時，貝泰妮為什么在融資遇冷的大環(huán)境下開始投資彩妝？
貝泰妮最新財報顯示，公司收入主要來源于線上渠道、線上渠道產品銷售實現了 32.998億元收入，同比增長51.94%，占營收比重為82.04%；線下渠道產品銷售實現了7.08億元收入，同比增長了 57.76%。
貝泰妮的主要業(yè)績貢獻來自薇諾娜這個專注皮膚學級護膚品分賽道的品牌。雖然目前貝泰妮公司以“薇諾娜”品牌為核心，公司還擁有“WINONA Baby”“Beauty Answers”“資潤”“痘痘康”等品牌，同時也在嘗試開發(fā)男士品類，但目前而言，其他品牌市場占有率依舊有限。
正因如此，貝泰妮也在年報中提示風險，如果未來“薇諾娜”品牌運營策略失敗、遭受重大負面新聞、市場認可度降低，或者發(fā)生品牌被盜用、被侵權等情況，都可能導致該品牌產品的銷售收入下滑，進而對公司經營業(yè)績產生不利影響。
不過，值得一提的是，WINONA Baby，繼去年雙11一鳴驚人的首秀后，又在今年618開售當天一舉斬獲天貓嬰童護膚品類TOP3的好成績。
整體而言，對于一個市值700億的美妝公司而言，擴大投資和打造新的血液才能一路高歌。
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