廣義的美瞳是市面中各類(lèi)彩色隱形眼鏡的統(tǒng)稱(chēng)，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，已注冊(cè)軟性親水接觸鏡及軟性角膜接觸鏡產(chǎn)品共300余種，屬第三類(lèi)醫(yī)療器械。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：兩年前，美瞳終端銷(xiāo)售金額就已經(jīng)超過(guò)200億元，且過(guò)去五年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)41%。
盡管中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)已經(jīng)十分喜人，但相比日本接近35%的隱形眼鏡滲透率，中國(guó)的隱形眼鏡滲透率僅有7.5%，相比成熟市場(chǎng)還有非常大的增長(zhǎng)空間。因此，在美瞳賽道，群雄逐鹿。曾經(jīng)的小眾消費(fèi)品，迎來(lái)了高光時(shí)刻。
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而就在上月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了名為《選購(gòu)使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡（美瞳）的提示》的科普文章，明確表示，美瞳在中國(guó)作為第三類(lèi)醫(yī)療器械，應(yīng)按要求嚴(yán)格監(jiān)管，在上市前需要通過(guò)安全性、有效性的評(píng)價(jià)，獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證后方可生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用，其生產(chǎn)企業(yè)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。經(jīng)營(yíng)此類(lèi)產(chǎn)品的商家需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》。
國(guó)家藥監(jiān)局還強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，選購(gòu)“美瞳”時(shí)，應(yīng)從具備相關(guān)經(jīng)營(yíng)許可資格的醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)，并查看所購(gòu)產(chǎn)品是否取得醫(yī)療器械注冊(cè)證，仔細(xì)查看產(chǎn)品包裝是否有醫(yī)療器械注冊(cè)證編號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)日期等信息，并妥善保存購(gòu)買(mǎi)憑證。進(jìn)口的“美瞳”及其護(hù)理產(chǎn)品還應(yīng)當(dāng)附有中文標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)。
在社交媒體平臺(tái)搜索“美瞳”字樣，以小紅書(shū)為例有97萬(wàn)+以上的筆記內(nèi)容，點(diǎn)開(kāi)后不乏與妝容、穿搭相結(jié)合的種草內(nèi)容，相較于普通隱形眼鏡，美瞳早已成為當(dāng)代年輕人日常的必備品，“美瞳怎么選”、“美瞳品牌推薦”等成為新手必看的內(nèi)容。
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委2020年發(fā)布的《中國(guó)眼健康白皮書(shū)》，早在2018年，我國(guó)近視人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6個(gè)億，全國(guó)人口近視發(fā)生率由 39.2%升至 47.1%，兒童青少年總體近視率達(dá)到52.7%，小學(xué)階段35.6%，高中階段已達(dá)到80.5%。中國(guó)近視人口數(shù)量較大，隱形眼鏡的滲透率只有8%，和其他國(guó)家相比，中國(guó)內(nèi)地美瞳滲透率占近視人口比例為4.5%，以2020年數(shù)據(jù)為例，韓國(guó)為22.9%，日本為20.2%，相差5倍的數(shù)據(jù)，讓美瞳市場(chǎng)擁有較大的增長(zhǎng)空間。
根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》，2021上半年，美瞳產(chǎn)品GMV年增速為83%。根據(jù)阿里健康《2019彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》，90后、95后甚至是00后群體是彩色美瞳的消費(fèi)主力軍，占比逾七成，且增速遠(yuǎn)高于其他世代消費(fèi)群體，其中有32.9%的消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)無(wú)度數(shù)彩瞳的行為。2020年，中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模為225億元，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)580億元。
面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，中國(guó)涌現(xiàn)出了眾多本土美瞳品牌，并相繼獲得資本青睞。2021年11月起各美瞳品牌相繼獲得融資：Moody完成總值超10億人民幣C輪融資；12月，4iNLOOK完成1億B+輪融資，總?cè)谫Y金額超過(guò)4億元；2022年5月24日，國(guó)風(fēng)系美瞳品牌NORVEY也獲得了3500萬(wàn)元天使輪融資。
除了國(guó)家的監(jiān)管，品牌與平臺(tái)也應(yīng)建立行之有效的標(biāo)準(zhǔn)用來(lái)保證消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)安全。近期為解決中國(guó)消費(fèi)者彩瞳選配與使用中的難題，在過(guò)去3年里連獲6輪融資，投資方中有高瓴資本以及騰訊投資、小紅書(shū)等巨頭的新銳國(guó)貨品牌moody x 中國(guó)眼谷角膜接觸鏡研究院聯(lián)合天貓健康，結(jié)合大量臨床實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者洞察，規(guī)劃發(fā)布首個(gè)《彩色角膜接觸鏡規(guī)范驗(yàn)配白皮書(shū)》，旨在以權(quán)威視角為彩瞳行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)。指南中從日常選購(gòu)、佩戴、護(hù)理等維度進(jìn)行了指導(dǎo)，并解讀了含水量、透氧量等名詞，幫助消費(fèi)者更好了解美瞳的使用方式。
目前國(guó)內(nèi)隱形眼鏡品牌的生產(chǎn)工廠主要集中在中國(guó)臺(tái)灣，主流代工廠有精華光學(xué)、望隼科技、昕琦科技、晶碩光學(xué)、永勝光學(xué)等。這些工廠規(guī)模較大，技術(shù)水平也處于全球領(lǐng)先地位，均有獨(dú)家技術(shù)與穩(wěn)定的生產(chǎn)實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，淘系平臺(tái)上銷(xiāo)量TOP40的美瞳產(chǎn)品中，臺(tái)灣生產(chǎn)的占比達(dá)到57.5%。臺(tái)灣工廠能做到大批量和品質(zhì)穩(wěn)定，是頭部企業(yè)所需要的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。比如精華光學(xué)、晶碩光學(xué)和望隼科技就是頭部品牌可啦啦和moody的供應(yīng)商。
據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元。不可否認(rèn)，美瞳在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，撐起了大市場(chǎng)。但在這個(gè)新興賽道里，74%的美瞳企業(yè)成立于近三年，因此即便近兩年獨(dú)角獸頻出，依然預(yù)示著巨大的行業(yè)機(jī)會(huì)。
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