Raf Simons多年來保持的鋒芒，在商業(yè)世界頻頻碰壁后還是被磨平棱角
作者 |?周惠寧
(資料圖)
又一個設計師品牌將消失。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Prada聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons周一突然發(fā)布聲明宣布將關閉創(chuàng)立已27年的同名品牌，上個月舉辦的2023春夏大秀是其最后一個系列，引發(fā)廣泛關注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟創(chuàng)立的Vetements紛紛前往評論區(qū)“悼念”。?
圖為Raf Simons發(fā)布的聲明
Raf Simons于1968年出生于比利時，1991年畢業(yè)于工業(yè)設計和家具設計專業(yè)。1995年Raf Simons創(chuàng)立了個人品牌，他設計的服飾以青年亞文化為核心，具有極強的實穿性，但同時也傳遞著獨特的時尚見解，深受追求個性化的年輕消費者的喜愛。27年來，Raf Simons的作品已成為二手男裝市場上最搶手的作品，特別是在近期Archive文化復興的當下。
除了經(jīng)營個人品牌，Raf Simons還先后擔任過Jil Sander、Dior和Calvin Klein等品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，但他與商業(yè)品牌的磨合一直多舛，直到2020年加入Prada。
和以往在Jil Sander、Dior和Calvin Klein不同，Raf Simons在Prada獲得Miuccia Prada給予的高度創(chuàng)作自由，每一季的產(chǎn)品都令消費者感到眼前一亮，成為Prada業(yè)績復蘇的最大功臣。
據(jù)Prada市場營銷負責人Lorenzo Bertelli透露，二人合作后的首個系列一經(jīng)發(fā)布，Instagram的觀看數(shù)同比增長達三位數(shù)，微博上相關話題閱讀量更在一天內達到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬。
2021年，Prada還是Lyst平臺上搜索次數(shù)最高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標成為年度最熱門Logo。在Lyst發(fā)布的今年第三季度品牌熱度榜單中，Prada排名更從上一季的第三名躍升至第二名，僅次于Gucci。
熱度的提升代表業(yè)績的增長。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率為40.23倍。
有分析表示，Raf Simons這一決定或意味著他和Prada達成了新的協(xié)議。經(jīng)過近三年的磨合后，73歲的Miuccia Prada對54歲的Raf Simons建立了信心，不排除她會把創(chuàng)意大權交出，自己退居幕后的可能。
Miuccia Prada和其丈夫Patrizio Bertelli在去年就透露出了將退休的信號。去年11月，擔任Prada集團CEO的Patrizio Bertelli在接受媒體采訪時確認，他與Miuccia Prada可能在三年內將公司的領導權交給長子Lorenzo Bertelli，后者目前擔任Prada集團市場總監(jiān)。
在業(yè)內人士看來，Raf Simons在此時關閉個人品牌的做法是明智的。創(chuàng)立一個品牌雖然容易，但要在市場站穩(wěn)腳跟并不容易。
在疫情發(fā)生前，即便是Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設計師品牌也未能堅持，股權均發(fā)生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。
美國時裝設計師Tom Ford同樣于今年作出了退休的決定，已于近日以28億美元的高價將個人同名品牌賣給雅詩蘭黛集團。61歲的Tom Ford將在交易完成后繼續(xù)擔任創(chuàng)意總監(jiān)至2023年結束，此后的角色尚不明確。
而對于一向有著自己堅持的Raf Simons來說，被資本或奢侈品集團收購后的被動局面是他無法忍受的。在此之前，Jil Sander、Helmut Lang、John Galliano、Roland Mouret等品牌在被收購后落入平庸就是前車之鑒。時裝史上Paul Poiret和 André Courrèges也曾出現(xiàn)相同的情況。
既然設計師品牌終究是寡頭爭霸的棋子，關掉個人品牌，專心投入能夠互相理解的Prada，或許是Raf Simons延續(xù)黃金期的最好抉擇。畢竟在動蕩的時候，人們更愿意購買知名度更高的奢侈品牌。
截至目前，Raf Simons和Prada均未對相關消息作進一步回應。
獨家 & 深度
責任編輯：
