2021年12月17日刊總第2508期

一直以來(lái)音樂(lè)類綜藝都是深受觀眾喜愛(ài)的一大熱門(mén)類型，前些年，衛(wèi)視、平臺(tái)立足自身特色，對(duì)音樂(lè)類綜藝進(jìn)行積極創(chuàng)新，不斷尋求差異化發(fā)展，從多個(gè)角度深挖音樂(lè)綜藝內(nèi)容價(jià)值，音樂(lè)綜藝也從內(nèi)容質(zhì)量到品類實(shí)現(xiàn)了多樣化穩(wěn)定增長(zhǎng)，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)老牌音樂(lè)節(jié)目與新節(jié)目上演爭(zhēng)相斗艷的戲碼。

近幾年，隨著大眾音樂(lè)審美的變化，政策、節(jié)目機(jī)制僵化等內(nèi)外部多重因素影響，音樂(lè)綜藝進(jìn)入瓶頸期，音樂(lè)綜藝數(shù)量連年下降，播映表現(xiàn)下滑，老牌爆款音樂(lè)綜藝《中國(guó)好聲音》“唱不響”，《蒙面唱將》帶不紅“老歌”，《樂(lè)隊(duì)的夏天》盤(pán)不活“樂(lè)隊(duì)”。前不久，藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布《2021音樂(lè)綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》，該報(bào)告針對(duì)2021年音樂(lè)綜藝市場(chǎng)、受眾特征以及平臺(tái)布局等多維度進(jìn)行分析，發(fā)覺(jué)音綜市場(chǎng)發(fā)展瓶頸顯著，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)迫在眉睫。

綜N代逐漸疲軟，新綜藝缺乏記憶點(diǎn)

不論是曾火爆全國(guó)的電視綜N代《中國(guó)好聲音》《歌手》，還是后來(lái)成為話題制造機(jī)偶像選秀《偶像練習(xí)生》《中國(guó)新說(shuō)唱》都以其絕佳的感染力和廣泛的接受度，讓音樂(lè)類綜藝成為了綜藝內(nèi)容領(lǐng)域里面的一座富礦。但繁榮熱鬧過(guò)后，一成不變的節(jié)目模式開(kāi)始讓觀眾產(chǎn)生疲憊感。大部分常規(guī)的音樂(lè)類綜藝，開(kāi)始逐漸陷入了題材老化、模式固化的難題，“音樂(lè)綜藝難出圈”成為近兩年音樂(lè)綜藝的一大難題。

綜N代進(jìn)入疲軟期，新綜藝缺乏記憶點(diǎn)，音樂(lè)綜藝在逐漸進(jìn)入平淡期后，節(jié)目數(shù)量也隨之減少。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)分析，從2017~2021年音樂(lè)綜藝在綜藝節(jié)目中占比從40.9%縮減到了38.5%。音樂(lè)綜藝相對(duì)單一成為難出圈的一大痛點(diǎn)，近九成的音樂(lè)綜藝均是真人秀，其余訪談、紀(jì)實(shí)等類型只占一成，頭部爆款也綜藝均為真人秀。

為何音綜爆款越來(lái)越難出呢？首先是好內(nèi)容的匱乏，其次是節(jié)目形式的單一。綜N代在慢長(zhǎng)的歲月中，節(jié)目形式早已讓觀眾提不起興趣，然而在自帶流量的前提下，節(jié)目?jī)?nèi)容還在不斷往下走。就拿已經(jīng)行進(jìn)到第十個(gè)年頭的《中國(guó)好聲音》來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)久的轉(zhuǎn)椅方式、導(dǎo)師對(duì)選手的搶奪戲碼，已經(jīng)不再能引起觀眾的注意，在這樣的情況下，整個(gè)比賽過(guò)程中又沒(méi)有特別出彩的歌手，導(dǎo)致節(jié)目結(jié)束才讓很多人反應(yīng)過(guò)來(lái)節(jié)目開(kāi)始了。再比如《天賜的聲音》，節(jié)目固定搭配模式是大眾偶像與實(shí)力歌手一同演繹經(jīng)典改編歌曲，第一季確實(shí)出彩，《愛(ài)要怎么說(shuō)出口》《黑色柳丁》等歌曲紛紛出圈，后面幾季的歌曲改編，讓觀眾認(rèn)為還不如原版。與《天賜的聲音》節(jié)目形式很像的《我們的歌》則是綜N代中熱度保持的還算比較好的一個(gè)節(jié)目，而能維持住熱度的原因，就在于邀請(qǐng)的嘉賓都是公認(rèn)的歌壇經(jīng)典偶像，選曲和編曲也很好，至少每一期都能有一首歌曲在短視頻上流傳。

綜N代沒(méi)能留住觀眾，而新綜藝靠創(chuàng)新也沒(méi)吸引到觀眾。今年音樂(lè)綜藝也出來(lái)不少新節(jié)目，其中熱度稍高一些的《為歌而贊》《中國(guó)潮音》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》能看出形式和營(yíng)銷(xiāo)上都花了不少功夫，可依舊反響平平?！稙楦瓒潯愤€在走老歌新唱的老路線，只不過(guò)比賽將音樂(lè)人劃分為新歌和熱歌兩個(gè)陣營(yíng)進(jìn)行PK，歌曲還算能跟得上現(xiàn)在大熱流行歌曲，也因此能在短視頻領(lǐng)域收獲一些關(guān)注度；《中國(guó)潮音》則是將流行歌曲進(jìn)行國(guó)潮曲風(fēng)的改編，然后再進(jìn)行演繹，這樣的玩法不是第一次，包容性極強(qiáng)的國(guó)風(fēng)舞臺(tái),燙嘴的英文、魔性的旋律讓舞臺(tái)極具吸引力，可很多時(shí)候國(guó)潮并不是約等于二次元，太多國(guó)漫元素加入讓該節(jié)目受眾收到了些許限制；《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》則開(kāi)啟了另一種概念音綜，就是“音樂(lè)慢綜藝”，將慢綜藝與音樂(lè)相結(jié)合，倒是讓觀眾有些許新奇感，可節(jié)目也僅僅只是停留在形式上，在音樂(lè)和慢綜藝兩邊都沒(méi)什么可看點(diǎn)，自然也留不住觀眾。

音樂(lè)慢綜藝興起，或成未來(lái)趨勢(shì)

從上個(gè)月各平臺(tái)發(fā)布的綜藝片單來(lái)看，“音樂(lè)慢綜藝”或許會(huì)成為明年音樂(lè)綜藝的關(guān)鍵詞。騰訊視頻的《現(xiàn)在去演音樂(lè)劇》《春泥在農(nóng)場(chǎng)》《春日民謠》、愛(ài)奇藝的《音樂(lè)野生活》、東方衛(wèi)視的《愛(ài)樂(lè)之都》等等，衛(wèi)視和平臺(tái)都在布局音樂(lè)慢綜藝。

縱觀以往國(guó)內(nèi)的音樂(lè)慢綜藝，不難發(fā)現(xiàn)一些共通之處。國(guó)內(nèi)音樂(lè)慢綜藝大多為“音樂(lè)+”模式。如“文化+音樂(lè)”、“旅行+音樂(lè)”、“故事+音樂(lè)”等等。其中，如《知遇之城》《一路唱響》這樣“旅行+音樂(lè)”模式是近兩年最常見(jiàn)的。這些元素的涉入，不僅使得音綜突破了單一的音樂(lè)內(nèi)容輸出，也帶給觀眾耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，讓故事和音樂(lè)場(chǎng)景能夠融為一體，帶給觀眾更沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)。

2019年騰訊推出的音樂(lè)創(chuàng)旅紀(jì)實(shí)綜藝《知遇之城》應(yīng)該算得上是近幾年這類音樂(lè)節(jié)目稍有人氣的。節(jié)目中，8位音樂(lè)人在擁有不同情緒主題的城市，以故事膠囊的形式收集市民故事，展開(kāi)了知遇城市聲音的創(chuàng)作旅行。這類節(jié)目的全部重點(diǎn)都在音樂(lè)上，相應(yīng)地對(duì)音樂(lè)的要求就非常高，韓版最初就是以高質(zhì)量音樂(lè)出圈的，而到了國(guó)內(nèi)之后，一些音樂(lè)人的身份并沒(méi)有獲得大眾認(rèn)可，再加上也并沒(méi)有出彩的歌曲，節(jié)目最終也未能出圈。

近期播出《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》或?yàn)橐魳?lè)慢綜藝打開(kāi)了一條新思路，音樂(lè)不僅有競(jìng)技pk、改編、回憶，還可以成為是老友聚會(huì)中共同的娛樂(lè)主題，一首歌曲不僅是一個(gè)人的經(jīng)歷，或許也見(jiàn)證著許多人某一段時(shí)光的人生，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》讓音樂(lè)有了質(zhì)感和人情味，這種治愈系的音樂(lè)節(jié)目很符合當(dāng)下年輕人的口味。

愛(ài)奇藝的《音樂(lè)野生活》以及騰訊的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》走的也是治愈形式的，不同的是由黃磊發(fā)起的《音樂(lè)野生活》是“旅行+音樂(lè)”的模式，黃磊邀請(qǐng)好友們登上綠皮火車(chē)，共同享受美食、美景和優(yōu)美的音樂(lè)，被大眾看作是音樂(lè)版《向往的生活》。

而騰訊的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》則邀請(qǐng)了李宇春龍丹妮為主角，“一個(gè)社恐一個(gè)社牛，一對(duì)相識(shí)13年的損友，奔向一場(chǎng)不計(jì)后果的瘋狂”，聽(tīng)節(jié)目宣傳的描述，更像是觀察體驗(yàn)類真人秀，不過(guò)節(jié)目中也會(huì)邀請(qǐng)一些哇唧唧哇的藝人來(lái)做客，有點(diǎn)像講述經(jīng)紀(jì)人與旗下藝人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)目。不過(guò)無(wú)論是以哪種方式來(lái)吸引眼球，這些音樂(lè)類慢綜藝的出現(xiàn)，一定程度給競(jìng)演類音樂(lè)綜藝審美疲勞的觀眾也帶來(lái)了新的體驗(yàn)感。

而競(jìng)技類綜藝明年開(kāi)啟了不一樣的道路，優(yōu)酷的兩檔音樂(lè)綜藝《好聽(tīng)》《給我一支麥》（sing again中國(guó)版）看似常規(guī)，實(shí)則充滿了新鮮感，兩檔節(jié)目都有種能出“好聲音”的感覺(jué)。除了以上品類鮮明的音樂(lè)綜藝之外，還有公開(kāi)信息較少的“泛音綜”，比如東方衛(wèi)視與騰訊合作的《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》、芒果TV的港樂(lè)歌唱競(jìng)演類節(jié)目《聲生不息》，前者有點(diǎn)職場(chǎng)類音樂(lè)綜藝的既視感，將目光聚焦在底層音樂(lè)人生活狀態(tài)上，而后者則將“老歌新唱”局限在了“粵語(yǔ)”上，或許回憶并不一定從音樂(lè)開(kāi)始，而是從老港劇開(kāi)始。

整體來(lái)看，今年綜N代大部分都處于啞火狀態(tài)，而新綜藝只顧玩形式忽略了最本質(zhì)的內(nèi)容。雖然各平臺(tái)依舊在繼續(xù)深耕音綜賽道，想要打造多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，可隨著時(shí)代得進(jìn)步，年輕受眾的審美喜好也迎來(lái)一個(gè)新階段性，音樂(lè)綜藝或許也在不久后開(kāi)啟新一輪賽道。

上一篇：精彩視聽(tīng)丨美好的星城，一半是山川湖海，一半是人間煙火

下一篇：4億人在聽(tīng)的Spotify重倉(cāng)播客:音樂(lè)平臺(tái)的盡頭是電臺(tái)?|年終復(fù)盤(pán)