《相聚中國節(jié) 從新出發(fā) 元旦賞新會》通過內容、表達、傳播等層面的創(chuàng)新，以小切口展現(xiàn)時代之變、生活之美。
元旦迎新之際，中央廣播電視總臺央視綜合頻道推出特別節(jié)目《相聚中國節(jié) 從新出發(fā) 元旦賞新會》，通過演播室訪談、故事講述、外景探尋等方式，以內容、表達、傳播的多維度創(chuàng)新，帶領觀眾體驗時代之變、生活之美。
內容：挖掘生活之美、展現(xiàn)時代之變
一本日歷，記錄的是時間之變，也是生活之美：可以轉動的日歷本寫滿了對生活的美好祝愿，故宮日歷和陜西歷史博物館日歷展現(xiàn)了文物之美……
以新臺歷、新游覽、新花卉、新冬奧、新跨年為不同主題，《相聚中國節(jié) 從新出發(fā) 元旦賞新會》通過小物件、小事件、大話題，來挖掘生活之美、展現(xiàn)時代之變。
節(jié)目通過賞國家公園，來贊美綠色生態(tài)的新成就，展現(xiàn)生態(tài)文明建設的新成果。比如以海南熱帶雨林國家公園為切口討論國家公園建設的意義，通過VR眼鏡足不出戶看武夷山國家公園、交響樂古詩合唱《桃源行》等，多元探討生態(tài)文明話題。
“我在廣州，一起上冰雪吧”“我在南京”“我在新疆阿勒泰”“ 我在北京”“我在吉林北大壺”……以冰雪運動為話題，節(jié)目以普通人參與冰雪運動的體驗、冰雪運動的歷史、科技助力冰雪運動發(fā)展等角度，展現(xiàn)出“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實的動態(tài)紀實。
鮮花點綴著昆明人的生活，其背后是鄉(xiāng)村振興的新圖景；在太空中育種，鮮花背后還有祖國用強大的航天之力來呵護……以賞新花這一貼近生活的話題出發(fā)，節(jié)目用小切口講述了諸如鄉(xiāng)村振興、科技發(fā)展、傳統(tǒng)文化等議題，讓生活中的鮮花既好看又有意義。
從生態(tài)文明到鄉(xiāng)村振興，從冰雪運動到航天航空，從傳統(tǒng)文化到藝術創(chuàng)新，節(jié)目以新玩法、新好物、新故事勾勒出朝氣蓬勃的新年新氣象。
表達：拓展節(jié)目更多內涵
節(jié)目通過多元手段進行創(chuàng)新，以拓寬節(jié)目的表達深度與內涵，打造更具年輕態(tài)的呈現(xiàn)方式。
從嘉賓設置來看，節(jié)目邀請各行各業(yè)具有代表性的人物參與活動，為訪談環(huán)節(jié)增添多元趣味、提升專業(yè)度。
中國社會科學院、中國歷史研究院、中國考古博物館館長鞏文，為觀眾分享許多歷史知識；中國科學院國家天文臺研究員、《中國國家天文雜志》執(zhí)行總編茍利軍，從科學角度探討如太空育種等諸多議題；在2022年冬奧會即將來臨之際，北京冬奧組委運動員委員會委員、花樣滑冰世界冠軍陳露，分享了她作為運動員曾參與冬奧會的親身體驗、比賽心情。
“我來自三星堆他們叫我‘大立人’，他們喊我‘世界銅像之王’，我也只好承認，三千多歲又高又帥，因為中華文化博大精深，今天登臺是要把光輝繼續(xù)傳承……”一位三星堆青銅“大立人”，在四川話popping的表演中閃亮登場，分享了他對元旦歷史、民俗、文化的看法與體驗。
“在2021年我們完成了五次飛行任務，我們神舟十三號乘組，已經(jīng)在軌道上生活了兩個多月時間了，2022年跨年執(zhí)行飛行任務，這也是中國航天員在中國空間站上面，第一次度過元旦新年，迎接新年曙光……”通過嘉賓講述，節(jié)目拓寬了涉獵層面，為觀眾提供豐富而有趣的內容。
傳播：實現(xiàn)融媒立體宣推
傳播層面來看，從大小屏聯(lián)動到多終端產(chǎn)品設計，節(jié)目以立體傳播矩陣實現(xiàn)內容的破圈層傳播。
節(jié)目中設置了諸多互動環(huán)節(jié)，比如邀請觀眾參與活動、分享跨年心得。此外，節(jié)目與央視頻獨家合作，不僅搭建《相聚中國節(jié)》“看節(jié)目，贏節(jié)禮”H5專區(qū)，還在電視端主持人口播加畫面二維碼，引導電視觀眾下載央視頻，參與小屏抽獎，為新媒體端引流。
《相聚中國節(jié)》的元旦賞新，聚焦新鮮事、新玩法、新好物，體現(xiàn)新時代、新征程、新目標，為熒屏的元旦盛宴增添一抹亮色。
編輯 | 饒文淵 徐蕾
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