技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同成了索尼轉(zhuǎn)型的主線
2月初，索尼公開(kāi)2021財(cái)年第三期業(yè)績(jī)報(bào)告（2021年10至12月—12月31日）。
2021財(cái)年第三季度，索尼總銷(xiāo)售額3.03兆日元（約合1680億元人民幣），同比增長(zhǎng)13%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4652億日元（約合257億元人民幣），同比增長(zhǎng)32%。調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%。
按部門(mén)分類(lèi)，電影、音樂(lè)、成像及傳感（ISS）和金融四部門(mén)是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要推力。
具體看，電影《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》和《毒液2》、英國(guó)流行歌手Adele的新專(zhuān)輯《30》等作品為部門(mén)增長(zhǎng)增收貢獻(xiàn)頗大。
游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（GNS）部門(mén)總銷(xiāo)售額下降，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，這與PlayStation5銷(xiāo)售等費(fèi)用下降、戰(zhàn)略定價(jià)低于生產(chǎn)成本使硬件損失減少等原因有關(guān)。受半導(dǎo)體供應(yīng)不足、物流中斷等影響，原計(jì)劃在2021年發(fā)售1480萬(wàn)臺(tái)的PlayStation5（下文簡(jiǎn)稱(chēng)PS5），截至統(tǒng)計(jì)日期，預(yù)計(jì)僅能發(fā)售1150萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)索尼仍然看到強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，期望PS5沖擊主機(jī)史最高銷(xiāo)量。
電子產(chǎn)品及解決方案（EPS）部門(mén)則大幅減收。盡管匯率對(duì)第三季度銷(xiāo)售額產(chǎn)生了一定增收效果，但零部件供應(yīng)短缺、居家需求下降等負(fù)面影響更為深刻，且可能持續(xù)影響第四季度。索尼副社長(zhǎng)兼CFO十時(shí)裕樹(shù)表示，“無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，零部件供應(yīng)是EPS部門(mén)最大的挑戰(zhàn)。”
關(guān)于CES2022上宣布開(kāi)展電動(dòng)車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)的索尼移動(dòng)，十時(shí)裕樹(shù)介紹，該公司將于今年春季正式成立，在輕資產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，并考慮將VISION-S投入市場(chǎng)。
“我們不指望索尼能獨(dú)立擁有大規(guī)模的汽車(chē)制造、電池開(kāi)發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施，不會(huì)做需要大量資本的事，而是通過(guò)合作伙伴和其他關(guān)系進(jìn)行。” 十時(shí)裕樹(shù)指出，索尼希望實(shí)現(xiàn)的，是利用技術(shù)將移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展成新的娛樂(lè)空間，以此實(shí)現(xiàn)“提供新型客戶(hù)體驗(yàn)和價(jià)值”的愿景。
在截至2023財(cái)年的中期管理計(jì)劃中，索尼計(jì)劃進(jìn)行2萬(wàn)億日元的戰(zhàn)略投資。在舉辦的說(shuō)明會(huì)上，索尼對(duì)2021年度的戰(zhàn)略投資進(jìn)展進(jìn)行了說(shuō)明。包括收購(gòu)Bungie，和已確定完成的資產(chǎn)收購(gòu)戰(zhàn)略投資項(xiàng)目約為8500億日元（包括股票回購(gòu)）。
近兩年在日本，“索尼回來(lái)了”的聲音日益強(qiáng)烈。2020年4月1日-2021年3月31日財(cái)年間，索尼凈利潤(rùn)首次突破了1兆日元。
日本法政大學(xué)大學(xué)院教授真壁昭夫撰文指出，在經(jīng)過(guò)2000年代的低迷之后，索尼似乎重新找到了前進(jìn)路線——即將先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互相支撐和結(jié)合，創(chuàng)造讓世界“鮮明的感動(dòng)”。
內(nèi)容方面，近兩年索尼開(kāi)始更大強(qiáng)化電影、音樂(lè)、游戲方面的業(yè)務(wù)，誕生了不少具備世界影響力的好作品。電影方面就有刷新日本票房紀(jì)錄的《鬼滅之刃》，音樂(lè)方面則推出了首支單曲即在流媒體平臺(tái)上收獲超2億點(diǎn)擊的音樂(lè)組合YOASOBI，游戲方面則推出了PS5等，它們有力的支撐起了索尼內(nèi)容板塊的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
在技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合方面，索尼開(kāi)始使用被稱(chēng)為“360 Reality Audio”的立體音響技術(shù)進(jìn)行流傳輸服務(wù)，并使用立體音響技術(shù)發(fā)布了以《YOASOBI》的音樂(lè)為基礎(chǔ)的小說(shuō)音頻電視劇等，均收獲了很好的成績(jī)。
真壁昭夫指出，推進(jìn)技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合，致力于轉(zhuǎn)型的索尼事業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得了切實(shí)的成果。在美國(guó)蘋(píng)果、中韓等企業(yè)的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)下，圍繞著索尼的事業(yè)環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻。在這樣的情況下，索尼只有不斷提高生產(chǎn)新事物的綜合能力，通過(guò)不斷輸出給更多的人帶來(lái)強(qiáng)烈感動(dòng)的作品和技術(shù)，才能繼續(xù)期待成長(zhǎng)。
游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（GNS）
本季度，GNS部門(mén)總銷(xiāo)售額8133億日元，與去年同期推出PS5并發(fā)布護(hù)航游戲的時(shí)段相比下降8%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加121億日元，達(dá)929億日元。
索尼指出，銷(xiāo)售額的減少主要是由于硬件及周邊銷(xiāo)售額的減少、第一方和第三方游戲軟件的銷(xiāo)售減少等導(dǎo)致，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)提高是由于銷(xiāo)售及管理費(fèi)用減少、戰(zhàn)略定價(jià)低于生產(chǎn)成本使硬件損失減少等原因促成。
據(jù)披露，在該季度中，索尼游戲主機(jī)出貨量為390萬(wàn)臺(tái)PS5和20萬(wàn)臺(tái)PS4，主機(jī)銷(xiāo)售額約占游戲營(yíng)收四分之一。
由于半導(dǎo)體及其他零部件供應(yīng)限制、疫情導(dǎo)致世界范圍內(nèi)物流中斷等原因，使交貨時(shí)間延長(zhǎng)，導(dǎo)致原計(jì)劃年內(nèi)發(fā)售1480萬(wàn)臺(tái)的PlayStation5未達(dá)預(yù)期。2021年第三季度索尼出貨950萬(wàn)臺(tái)PlayStation5，預(yù)計(jì)年銷(xiāo)量為1150萬(wàn)臺(tái)。
盡管設(shè)備供應(yīng)限制的影響將長(zhǎng)期存在，但十時(shí)裕樹(shù)表示，索尼仍將盡可能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，正積極與零部件供應(yīng)商談判。“第一臺(tái)PlayStation一年賣(mài)出了2260萬(wàn)臺(tái)，我們的目標(biāo)是在PlayStation 5上做到這一點(diǎn)，能多出一臺(tái)也好，努力實(shí)現(xiàn)歷代主機(jī)的最高銷(xiāo)量?！?/strong>
另外，十時(shí)裕樹(shù)補(bǔ)充：“PlayStation用戶(hù)在12月的總游戲時(shí)長(zhǎng)較去年同月、PlayStation5推出時(shí)降低20%，但比2019年同月高7%。結(jié)合這段時(shí)間內(nèi)少有重要作品發(fā)行的事實(shí)，這已經(jīng)是很了不起的成績(jī)。”
據(jù)披露，PS5與PS4游戲在第三季度共售出9270萬(wàn)套，同比減少1150萬(wàn)套。其中1130萬(wàn)為第一方游戲，與去年同期的1900萬(wàn)套相比減少了770萬(wàn)套。數(shù)字版游戲占比為62%。PlayStation Plus用戶(hù)數(shù)為4800萬(wàn)人，比上一財(cái)年同期新增了60萬(wàn)月活躍用戶(hù)。
2022年1月，PlayStation獨(dú)占大作《戰(zhàn)神4》登錄PC平臺(tái)，得到了PC游戲界的好評(píng)， critic score為93分。2021財(cái)年第四季度，索尼還將發(fā)布大型游戲《地平線：西部禁域》和《Gran Turismo7》，有望進(jìn)一步提高用戶(hù)參與度。
關(guān)于在CES2022上公開(kāi)的PlayStation VR2，十時(shí)裕樹(shù)表示在開(kāi)發(fā)頭顯過(guò)程中努力簡(jiǎn)化了設(shè)置，并通過(guò)4K HDR顯示、眼球追蹤和凹陷渲染等為用戶(hù)提供深度沉浸式體驗(yàn)?！斑@是一個(gè)仍有很大技術(shù)發(fā)展空間的領(lǐng)域，我們希望利用技術(shù)、內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)來(lái)增加我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)的存在感?！?/p>
在該部門(mén)的投資方面，2022年1月31日，索尼互娛宣布，以36億美元價(jià)格收購(gòu)曾開(kāi)發(fā)《光環(huán)》《命運(yùn)》等大作的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商Bungie，Bungie將繼續(xù)作為獨(dú)立游戲工作室在PlayStation以外的平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)。
索尼稱(chēng)，全球游戲內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)從2014年的810億美元翻倍到2021年的1730億美元，這種增長(zhǎng)已經(jīng)并將繼續(xù)由現(xiàn)場(chǎng)游戲服務(wù)的附加內(nèi)容所推動(dòng)。索尼十分認(rèn)可Bungie在現(xiàn)場(chǎng)游戲服務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)。
本次收購(gòu)，索尼不僅將《命運(yùn)》及開(kāi)發(fā)中的新IP納入旗下，還將Bungie的現(xiàn)場(chǎng)游戲?qū)I(yè)知識(shí)和技術(shù)引入集團(tuán)，應(yīng)用于PlayStation工作室的IP，這被索尼置于戰(zhàn)略意義的地位。
索尼目前計(jì)劃在2025年之前推出十余個(gè)直播游戲項(xiàng)目。“我們將本次收購(gòu)作為催化劑，提高自身軟件開(kāi)發(fā)能力，并在2025年將目前的水平提高一倍以上?！?/p>
對(duì)于移動(dòng)游戲，十時(shí)裕樹(shù)表示索尼有計(jì)劃將PlayStation的IP帶到移動(dòng)端，但當(dāng)前階段無(wú)法給出明確時(shí)間。
音樂(lè)電影
第三季度，音樂(lè)及電影部門(mén)總銷(xiāo)售額均大幅增加。
音樂(lè)部門(mén)本季度總銷(xiāo)售額增加12%，達(dá)2959億日元，流媒體服務(wù)銷(xiāo)售額的增加是主力，增長(zhǎng)29%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)551億日元，與去年同期相比減少40億日元，主要由于視覺(jué)媒體平臺(tái)的銷(xiāo)售額減少所致。索尼基于現(xiàn)狀向上修正了該部門(mén)全年收入預(yù)期，調(diào)整后的總銷(xiāo)售額為1.09兆日元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2050億日元。
音樂(lè)部門(mén)本季度流媒體服務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。本季度的Spotify全球歌曲前一百排行榜中，平均有36首索尼制作的歌曲上榜。特別是知名流行歌手Adele的新專(zhuān)輯《30》，自2021年11月發(fā)行后連續(xù)八周占據(jù)公告牌榜單第一，成為歷史性熱門(mén)作品。
電影部門(mén)保持靈活的發(fā)布策略，本季度銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)141%，達(dá)到4612億日元。其中，2021年12月17日在美國(guó)上映的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》以17.39億美元票房，成為美國(guó)有史以來(lái)票房亞軍、全球票房排行第六，也由此成為索尼影視娛樂(lè)最成功的作品。此外，電影《毒液2》、情景喜劇《宋飛正傳》系列的授權(quán)訂單也推動(dòng)了部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。
電影部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)1494億日元。除銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的影響外，2021年12月6日完成的GSN游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓所帶來(lái)的702億日元收益也做出貢獻(xiàn)。今年2月還將上映由PlayStation平臺(tái)人氣游戲改編的電影《神秘海域》。索尼預(yù)測(cè)，本年度有望創(chuàng)下電影部門(mén)有史以來(lái)最高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)記錄。
2021年12月，索尼還與印度娛樂(lè)企業(yè)Zee簽署協(xié)議，雙方共同成立一家合資企業(yè)，加強(qiáng)數(shù)字發(fā)行服務(wù)。
成像及傳感（ISS）
ISS部門(mén)本季度銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，達(dá)3248億日元，增幅22%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加133億日元，達(dá)647億日元。其中，用于高端移動(dòng)設(shè)備的圖像傳感器對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)較大。
對(duì)于業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，十時(shí)裕樹(shù)分析，智能手機(jī)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)環(huán)境仍困難重重，中國(guó)市場(chǎng)疲軟，以半導(dǎo)體為主的零部件短缺，都讓索尼面臨挑戰(zhàn)?！安贿^(guò)，我們?yōu)閿U(kuò)大移動(dòng)傳感器的客戶(hù)群并使之多樣化，以及為恢復(fù)我們?cè)跀?shù)量上的市場(chǎng)份額所做的努力，已產(chǎn)生了一些積極的結(jié)果?！?/p>
關(guān)于與中國(guó)的合作方面，索尼與中國(guó)智能手機(jī)制造商合作開(kāi)發(fā)、具有高圖像質(zhì)量和高性能的定制傳感器的發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)于預(yù)期，原計(jì)劃以展品價(jià)值帶動(dòng)利潤(rùn)率的策略，效果略低于預(yù)期。
此外，十時(shí)裕樹(shù)認(rèn)為，中國(guó)制造商的高端智能手機(jī)采用更大的傳感器的趨勢(shì)正在復(fù)蘇，預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在明年下半年恢復(fù)正常。此前，此趨勢(shì)由于與中國(guó)特定客戶(hù)的業(yè)務(wù)縮減而停滯不前。
“我們有信心，在未來(lái)一年中，增長(zhǎng)銷(xiāo)售額并提高市場(chǎng)份額。我們將專(zhuān)注于為產(chǎn)品增加更多價(jià)值，以提高盈利能力?！?十時(shí)裕樹(shù)表示。
戰(zhàn)略投資方面，1月25日，索尼半導(dǎo)體解決方案公司完成對(duì)日本先進(jìn)半導(dǎo)體制造公司（JASM）的投資，索尼半導(dǎo)體解決方案公司將作為少數(shù)股東參與投資。十時(shí)裕樹(shù)在說(shuō)明會(huì)上表示，索尼將支持JASM開(kāi)發(fā)新的邏輯晶圓廠，并在2024年投入大規(guī)模生產(chǎn)。
電子產(chǎn)品及解決方案（EPS）
EPS部門(mén)本季度總銷(xiāo)售額6869億日元，同比下降2%。盡管有外匯匯率拉動(dòng)銷(xiāo)售額，但仍不及宅家需求下降、零部件供應(yīng)短缺導(dǎo)致商品銷(xiāo)量下降造成的負(fù)面影響。
總銷(xiāo)售額減少影響營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。本季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)800億日元，同比減少233億日元，主要由于影音產(chǎn)品、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)的銷(xiāo)售下降。不過(guò)，本部門(mén)本年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將超過(guò)8%，反映出該部門(mén)在提高盈利能力方面取得的穩(wěn)步進(jìn)展。
出乎索尼預(yù)料的是，電視顯示器價(jià)格的急劇下降對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的影響有限，且歐美國(guó)家和中國(guó)電視主要向大屏幕發(fā)展，這意味著電視的平均售價(jià)仍能保持第二季度的同等水平。
另一方面，零部件嚴(yán)重短缺問(wèn)題廣泛影響各類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)。索尼預(yù)測(cè)，這一情況將在第四季度乃至未來(lái)一年內(nèi)持續(xù)，零部件短缺將成為EPS部門(mén)最重大的問(wèn)題之一。索尼將集中精力解決這一問(wèn)題。
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