作者：土豆

轉(zhuǎn)載來(lái)源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）

代替好友相親，一上來(lái)卻碰到自己的頂頭上司；準(zhǔn)備憑借自己的斬男計(jì)“搔首弄姿”嚇退對(duì)方，卻沒(méi)想到換來(lái)總裁的另眼相看，“很好，我喜歡?！保话滋炻殘?chǎng)打工人，下班后總裁的“假·千金女友”……漫改IP、在播韓劇《社內(nèi)相親》，可謂集合了近幾年國(guó)產(chǎn)“小甜劇”的各色技能：

從男女主相親認(rèn)識(shí)，到女主順理成章成為男主“假女友”，“契約情侶”、“先婚后愛(ài)”，《社內(nèi)相親》將觀眾熟悉的套路上演了個(gè)遍。

“好土啊，但我喜歡?！?、“為2022年還有人拍土言劇鼓掌”、“有點(diǎn)《金秘書(shū)》的味道，看這種甜甜的劇就會(huì)想談戀愛(ài)”……雖然劇情老套，但《社內(nèi)相親》還是得到了網(wǎng)友清一色點(diǎn)贊。豆瓣上，這部劇從8.0開(kāi)分已經(jīng)上漲至8.3，韓國(guó)SBS最高收視率破10，國(guó)內(nèi)抖音、b站等社交平臺(tái)大肆流露出的二創(chuàng)視頻，則直接將該劇“捧”至內(nèi)地微博熱搜——目前，#社內(nèi)相親#在微博上的話(huà)題閱讀量已達(dá)3915w、討論3623。

韓劇在內(nèi)地市場(chǎng)走紅并不稀奇。前有《大長(zhǎng)今》、國(guó)產(chǎn)版《回家的誘惑》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)下紀(jì)錄，隨后“限韓令”來(lái)臨，韓劇聲勢(shì)不如從前?？杉幢闳绱?，每年固定幾部韓劇走紅于內(nèi)地市場(chǎng)的定律，還是從未打破。某種意義上，韓劇之于國(guó)劇，一直有著“難以超越”、“無(wú)法追趕”之說(shuō)。

如今這部《社內(nèi)相親》意外走紅，從創(chuàng)作層面來(lái)看，它似乎也暗示了韓劇開(kāi)始有了“效仿”國(guó)劇的趨勢(shì)。此外，在購(gòu)買(mǎi)海外劇版權(quán)上，“國(guó)劇”在韓國(guó)電視臺(tái)比重逐漸增加。好比今年Q1季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線(xiàn)的“大熱劇”《開(kāi)端》，已經(jīng)被韓國(guó)買(mǎi)下版權(quán)，《你是我的城池營(yíng)壘》《誰(shuí)是兇手》等國(guó)產(chǎn)劇，也早早被韓國(guó)電視臺(tái)收入囊中。

從另一個(gè)維度來(lái)看，這也代表了國(guó)產(chǎn)劇的創(chuàng)作力“抬高”，在“一進(jìn)一出”之間，兩國(guó)的電視劇創(chuàng)作也逐漸有了共同性。

“霸道總裁愛(ài)上我”，

“套路集大成者”《社內(nèi)相親》憑何出圈？

“怎么說(shuō)呢，我在這部劇身上至少看到了十多部國(guó)產(chǎn)劇的身影，最明顯者可能是優(yōu)酷之前播出過(guò)的《約定期間愛(ài)上我》。”韓劇忠實(shí)粉絲韓梅梅（化名），告訴一點(diǎn)劇讀。

雖然社交平臺(tái)上大量涌現(xiàn)“韓梅梅”之言論，但《社內(nèi)相親》卻是一部不折不扣的原創(chuàng)劇。改編自人氣漫畫(huà)《我和社長(zhǎng)相親相愛(ài)》，講述平凡女孩申夏莉代替好友相親，意外撞上自己的“社長(zhǎng)”，一來(lái)二去之間，兩人上演了一出浪漫唯美的偶像劇的故事……《社內(nèi)相親》是韓國(guó)電視臺(tái)SBS近段時(shí)間拍攝的新作品，也是韓國(guó)經(jīng)典偶像劇中又一部套路化作品。

但正是這樣一部套路化、甚至被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友貼上“集大成者”標(biāo)簽的小甜劇，卻意外收獲好評(píng)。原因就在于這部劇的“絲滑般”劇情。

首集不到十來(lái)分鐘兩人就完成“相遇”劇情，并制造出大量密集笑料，隨后在閨蜜的推波助瀾下，女主從“假相親對(duì)象”變成“扮演女友”。這期間，他們還為觀眾奉獻(xiàn)了一系列經(jīng)典偶像劇劇情，比如女主上班路上偶遇相親對(duì)象、也就是自己的頂級(jí)上司，拖鞋意外砸中老板，欲摔倒之際，男主還來(lái)了個(gè)“親親抱抱舉高高”，隨后幾集內(nèi)，女主第二層馬甲被識(shí)破，“自己公司員工”、“平凡女孩”申夏莉上線(xiàn)。

可以說(shuō)，《社內(nèi)相親》老套又經(jīng)典。老套之處在于，它集結(jié)了無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外所有偶像劇應(yīng)有的套路，如契約關(guān)系、腹黑男主人設(shè)、爺爺助攻等，但它也有創(chuàng)新之處，比如女主在打工人與假名媛之間的身份切換、這部劇快到飛起的節(jié)奏把控等，都讓該劇備受熱議。

換言之，這并不是一部全程老套的小甜劇。所謂“小甜劇”，最關(guān)鍵之處還在于人物的CP感。男女主扮演者安孝燮、金世正，是愛(ài)豆型演員，傳聞，也正是因?yàn)檫@部劇的男女主非傳統(tǒng)電視劇演員，這部劇在播出之際，并未受到SBS電視臺(tái)重視，但播出后收視率快速破10、在韓國(guó)社交平臺(tái)激起熱議的現(xiàn)象，還是令不少人感到意外。

安孝燮、金世正這對(duì)全新CP，尤其是女主扮演者金世正，正在憑借該劇，在內(nèi)地市場(chǎng)瘋狂吸粉。有人將她稱(chēng)為“低配版”全智賢，對(duì)她大方絲毫不做作的演技呈現(xiàn)，感到驚喜。

除此之外，韓劇對(duì)于服化道的細(xì)節(jié)把控，也常常令國(guó)產(chǎn)劇難以比擬。這部劇中僅前期女主假扮名媛的私服，就不下5套。這在視覺(jué)審美上，也滿(mǎn)足了觀眾對(duì)偶像劇的期待。

其實(shí)，《社內(nèi)相親》播出期間，正處國(guó)內(nèi)“小甜劇”的爆發(fā)期。楊紫、肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演的《余生請(qǐng)多指教》正在熱播，迪麗熱巴、任嘉倫的“仙俠版”小甜劇《與君初相識(shí)》前來(lái)報(bào)道。除此之外，芒果tv還上線(xiàn)了《影帝的公主》，騰訊視頻的《才不要和老板談戀愛(ài)》“隔空”與幾家平臺(tái)打擂臺(tái)……類(lèi)似的還有在播劇《大約是愛(ài)2》、《姻緣大人請(qǐng)留步》等體量較小的甜寵題材。

可以看出，《社內(nèi)相親》能夠從一眾“甜寵劇”中殺出重圍，并不簡(jiǎn)單。此前韓劇《德魯納酒店》，被指“借鑒《東宮》”，而《社內(nèi)相親》“集國(guó)劇套路大成者”的劇集創(chuàng)作模式，一方面說(shuō)明了甜寵套路的普世通用，甜寵依然是“剛需”，另一方面也讓市場(chǎng)開(kāi)始感知到：國(guó)劇力量正在崛起。

國(guó)劇出海提速：

韓劇不再不可替代？

無(wú)獨(dú)有偶，就在《社內(nèi)相親》走紅內(nèi)地市場(chǎng)之際，3月21日，國(guó)產(chǎn)劇《誰(shuí)是兇手》發(fā)布韓版預(yù)告。據(jù)悉，韓國(guó)電視臺(tái)在2月買(mǎi)入其版權(quán)，該劇計(jì)劃于3月23日在韓國(guó)開(kāi)播，采用國(guó)內(nèi)版原音+字幕的方式播出?！堕_(kāi)端》在中國(guó)開(kāi)播前，韓國(guó)AsiaN就已經(jīng)將其購(gòu)入?！堕_(kāi)端》將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月1日登陸網(wǎng)飛平臺(tái)。

當(dāng)然，這并不是韓國(guó)電視臺(tái)第一次“擁抱”國(guó)產(chǎn)劇。早年前，我們的《還珠格格》《三國(guó)演義》《楚漢傳奇》《大秦帝國(guó)》《甄嬛傳》等多部經(jīng)典古裝題材，都曾流出至韓國(guó)，乃至于其他東南亞地區(qū)。

但正如華誼兄弟娛樂(lè)投資有限公司電視劇事業(yè)部副總裁程春麗在2015年接受采訪(fǎng)時(shí)提到的，“國(guó)產(chǎn)劇在韓國(guó)播出，多為深夜檔”這一現(xiàn)象，彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)劇正處于自銷(xiāo)自產(chǎn)階段，即便是偶有流出，也多為滯后許久、且在價(jià)格上，難有突破。

時(shí)至今日，國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的流出，早已更換面貌。不僅出現(xiàn)了諸如《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等登上netflix平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)劇，在出售給韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)的作品數(shù)量上，也有了很多突破。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年半年內(nèi)韓國(guó)就已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了近百余部國(guó)產(chǎn)劇，題材類(lèi)型從犯罪懸疑片，拓寬至甜寵愛(ài)情。至于上文提到的《開(kāi)端》，該劇更是在播出之前及播出期間，就已經(jīng)被同步引入日韓泰等10多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在“出?！彼俣壬希蚕噍^以往有了很大的進(jìn)步。

（韓國(guó)“買(mǎi)下”的國(guó)產(chǎn)劇版權(quán) 代表作品）

國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)地位正在不斷提高。一方面，這必然離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)劇制作水平不斷提高；另一方面，顯然也與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始注重海外發(fā)行策略密不可分。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)很多影視公司已經(jīng)在項(xiàng)目創(chuàng)作初期，就積極與海外市場(chǎng)接觸，好比上文提到的《開(kāi)端》；愛(ài)優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站也在積極建立“海外發(fā)行”平臺(tái)，愛(ài)奇藝更是直接從源頭上進(jìn)行資金入駐，傳言目前它已經(jīng)拿下了《Crazy Love》《當(dāng)時(shí)的我們》《我的歐巴是愛(ài)豆》《月水金火木土》四部原創(chuàng)韓劇投資資格。

從另一個(gè)維度來(lái)看，這似乎也可以被解讀成“韓劇”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力逐漸被削弱。雖然市場(chǎng)中依舊不乏諸如《社內(nèi)相親》《機(jī)智的醫(yī)生生活》等高分韓劇，得到內(nèi)地觀眾青睞，但之于早期“韓劇”乃至于“韓流”在市場(chǎng)中的影響力，效果顯然是大打折扣的。

——據(jù)了解，韓劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“最熱”的時(shí)候。曾以每集20-30萬(wàn)美元的價(jià)格，被內(nèi)地市場(chǎng)買(mǎi)入。這當(dāng)中包括在內(nèi)地市場(chǎng)大火的《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》等多部知名韓劇。而在如今，韓劇不僅難以在國(guó)內(nèi)“正式上線(xiàn)”，單集20-30萬(wàn)美元的天價(jià)版權(quán)費(fèi)已成過(guò)去時(shí)。

據(jù)相關(guān)人士透露，目前市場(chǎng)中雖然有不少公司還會(huì)在接觸韓劇業(yè)務(wù)，但它們想要以昔日的20-30萬(wàn)美元價(jià)格引入國(guó)內(nèi)，基本已無(wú)可能。不少做海外發(fā)行的韓劇方，甚至還會(huì)降低版權(quán)價(jià)格，以便國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前去采購(gòu)。

（平臺(tái)重新上線(xiàn)經(jīng)典韓劇《漂亮姐姐》）

今年是中韓建交30周年。在之前的《〈漂亮姐姐〉〈現(xiàn)在分手〉等經(jīng)典韓劇上線(xiàn)平臺(tái)，韓流或回歸》一文中，筆者曾提到，今年會(huì)將是“韓劇”悄悄回歸之年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被擠壓的中韓合拍片達(dá)到30余部，屆時(shí)能否陸續(xù)上線(xiàn)且取得一定成就，還有待觀望。

一個(gè)新現(xiàn)象是，目前韓國(guó)已經(jīng)不再局限于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)劇播出版權(quán)，從IP源頭上直接買(mǎi)斷國(guó)產(chǎn)劇版權(quán)，也是它們進(jìn)軍“中國(guó)市場(chǎng)”的一大方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前除了《太子妃升職記》《步步驚心》《我可能不會(huì)愛(ài)你》等早期經(jīng)典國(guó)產(chǎn)劇，被韓國(guó)拿下翻拍版權(quán)外，“大熱劇”《三十而已》、《隱秘的角落》和《沉默的真相》也先后從源頭上被韓國(guó)買(mǎi)斷，這進(jìn)一步凸顯出國(guó)產(chǎn)劇的制作能力。

“比起昔日‘哈劇’現(xiàn)象，我更喜歡如今的國(guó)產(chǎn)劇從IP源頭，到創(chuàng)作模式，都走向國(guó)際舞臺(tái)。”在《社內(nèi)相親》的社交平臺(tái)交流區(qū)，某網(wǎng)友的留言靠前。一如該網(wǎng)友所言，昔日的“哈韓”現(xiàn)象，在如今的演藝圈市場(chǎng)，很難重現(xiàn)，相反，文化自信、中國(guó)故事正在逐漸邁向國(guó)際舞臺(tái)。據(jù)悉，《人世間》開(kāi)拍僅一個(gè)月，就被迪士尼預(yù)購(gòu)了海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。

這是屬于“中國(guó)故事”大放異彩的幾年。

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